World Cup không còn là mỏ vàng với các nhà tài trợ - VnExpress Thể Thao

World Cup 2018

Tin tức
Lịch thi đấu
Bảng điểm
Ảnh-Video
Bên lề
Bình luận
Mua sắm

Bạn có thể quan hoài

Công nghệ VAR 'vô ích' trong trận Bồ Đào Nha - Tây Ban Nha
HLV Tây Ban Nha: ‘Ronaldo chỉ cần một giây khắc thăng hoa là đủ’
Pique: ‘Ronaldo có thói quen ăn vạ để kiếm đá phạt’
Ronaldo trở thành ứng viên số một đoạt Giày Vàng World Cup
CĐV nghi ngờ Ronaldo khiêu khích Messi sau khi ghi bàn

Thứ bảy, 16/6/2018, 05:00 (GMT+7)

World Cup không còn là mỏ vàng với các nhà tài trợ

Scandal tham nhũng của FIFA và các rắc rối liên tưởng đến Nga khiến nhiều công ty hàng đầu thế giới không muốn tài trợ World Cup.

Rao bán tiền 100 rúp World Cup với giá đắt gấp 10 lần / bóng vía các tài phiệt Nga đằng sau World Cup

6 tháng qua, một công trình ngoài trời ở Moskva (Nga) đều đếm ngược từng giờ đến World Cup. Logo các nhà tài trợ được đặt ở trung tâm công trình này. Ngoài các thương hiệu toàn cầu thân thuộc, như McDonald's, Visa, Coca-Cola và Budweiser, năm nay, World Cup còn có sự góp mặt của các công ty Trung Quốc. Đó là hãng bất động sản Dalian Wanda, hãng đồ điện tử Hisense, hãng smartphone Vivo và hãng sữa Mengniu Dairy.

Theo hãng lập kế hoạch truyền thông Zenith, các thương hiệu Trung Quốc sẽ đóng góp hơn một phần ba chi phí quảng cáo toàn cầu liên tưởng đến World Cup lần này. Sau scandal tham nhũng năm 2015 khiến hàng loạt quan chức cấp cao FIFA lao đao, hàng loạt nhà tài trợ đã tháo lui.

Các thương hiệu cũng lo ngại việc quá thân cận với Nga, do nước này bị buộc tội can thiệp vào bầu cử Tổng thống Mỹ và vẫn đang bị phương Tây trừng phạt vì sáp nhập bán đảo Crimea năm 2014.

Đồng hồ đếm ngược đến World Cup tại Moskva (Nga). Ảnh: AFP

Tuần này, hãng nghiên cứu thị trường Nielsen ước tính FIFA thu về 1,6 tỷ USD trong thời đoạn tài trợ 4 năm ngày nay (2015 - 2018), giảm 11% so với giai đoạn có World Cup tại Brazil. “Lợi ích các doanh nghiệp nhận được ngày một ít”, Patrick McNally - nhà tham mưu đã tạo ra mô hình tài trợ cho FIFA thập niên 70 nhận xét, “Các công ty hàng đầu không xếp hàng chờ tài trợ như trước đây nữa. FIFA không lôi cuốn các cái tên lớn”.

Giới chuyên gia và giám đốc thương hiệu thì cho rằng duyên cớ chính nằm ở địa điểm. “Nga là rào cản lớn với các nhà tài trợ và đối tác thương nghiệp, vì tình hình tại đây rất khó nắm bắt”, Simon Chadwick - giảng viên marketing thể thao tại Đại học Salford cho biết. Với ông, các vấn đề gây tranh cãi liên can đến Nga rất nhiều, như quyền của cộng đồng LGBT, dùng doping trong thể thao, Crime và vụ đầu độc hai long hong got chan cha con cựu điệp báo Nga.

Các thương hiệu lớn còn tài trợ cũng rất thận trọng. “Họ không sử dụng những chất liệu gắn với văn hóa Nga”, Steve Martin - CEO M&C Saatchi Sport and Entertainment nhận xét, “Họ chỉ tụ hợp vào hoạt động chuẩn bị và những gì diễn ra trên sân cỏ”.

FIFA chưa ký được với nhà tài trợ mới nào từ phương Tây kể từ năm 2011, khiến doanh thu ngày một co hẹp. Các công ty châu Âu có thể cũng sẽ né World Cup 2022, do các rủi ro của nước chủ nhà - Qatar.

Nước này vẫn bị các quốc gia vùng Vịnh cô lập. Các nhóm hoạt động vì nhân quyền cũng liền tù tù chỉ trích ban tổ chức sự kiện không bảo vệ được công nhân xây dựng khỏi nguy cơ thương vong do độ ẩm và nhiệt độ.

FIFA tuần này cũng thông báo World Cup 2026 sẽ được đồng tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico. “Trong dài hạn, có lẽ chúng ta sẽ thấy World Cup ở Trung Quốc”, Martin dự báo.

Hà Thu (theo CNN)